Un motor de búsqueda recorre la web rastreando con lo que se llaman bots. Estos recorren todas las páginas a través de los enlaces. De ahí la importancia de una buena estructura de enlaces. Al igual que haría cualquier usuario al navegar por el contenido de la Web, pasan de un enlace a otro y recopilan datos sobre esas páginas web que proporcionan a sus servidores.

El proceso de rastreo empieza con una lista de direcciones web de rastreos anteriores y de sitemaps proporcionada por otras páginas web. Una vez acceden a estas web, los bots buscan enlaces a otras páginas para visitarlas. Los bots se sienten especialmente atraídos por los sitios nuevos y a los cambios en las web existentes.

Una vez que un bot ha rastreado una web y ha recopilado la información necesaria, estas páginas se incluyen en un índice. Ahí se ordenan según su contenido, su autoridad y su relevancia. De este modo, cuando hagamos un consulta al motor de búsqueda le resultará mucho más fácil mostrarnos los resultados que están más relacionados con nuestra consulta.

Al principio los motores de búsqueda se basaban en el número de veces que se repetía una palabra. Al hacer una búsqueda rastreaban en su índice esos términos para encontrar qué páginas los tenían en sus textos, posicionando mejor la que más veces lo tenía repetido. Actualmente, son más sofisticados y basan sus índices en cientos de aspectos diferentes. La fecha de publicación, si contienen imágenes, vídeos o animaciones, microformatos, etc. son algunos de esos aspectos. Ahora dan más prioridad a la calidad del contenido.

Este es el paso principal que asienta la base de cualquier estrategia de posicionamiento SEO. Se trata de un análisis necesario para establecer cuáles son las palabras clave por las que la gente debería encontrar tu página web por lógica. Es decir, si yo busco “cómo posicionar mi web”, lo que quiero encontrar es un artículo en el que se me explique cuáles son los pasos que tengo que dar para que mi web esté entre los primeros resultados de Google.
¿Y a quién le puede interesar que yo lea su artículo? A cualquier empresa de posicionamiento web en Bilbao, Madrid, Málaga, Barcelona… etc. Con esto me refiero a que cualquier empresa debe realizar un análisis previo de todas las palabras clave y long tails que utilizan los usuarios para buscar servicios o productos que ellos mismos ofrecen.

Las etiquetas, por ejemplo la de meta descripción es muy importante y debes tenerla en cuenta a la hora de escribir tus contenidos. Recuerda la importancia que hoy tiene el Marketing de Contenidos sobre todo si estás pensando en tu estrategia de posicionamiento de marca de tu negocio ó de tu personal branding.

La descripción meta tag en HTML es una secuencia de 156 caracteres utilizada para resumir de forma muy concreta el contenido de una página web.

Los motores de búsqueda utilizan a veces estas secuencias-resumen en los resultados de búsqueda para que los visitantes conozcan de que trata esa página antes de hace click en ella.

La velocidad de carga es otro de los elementos clave que tiene en cuenta Google de cara a sus primeras posiciones. Si una web tarda más de 4 segundos es muy probable que el usuario la cierre antes de que termine de abrirse. El tiempo de carga se ve afectado por el peso de las imágenes, la falta de optimización del código o el exceso de redirecciones. Si quieres estar entre los primeros puestos de Google, es importante dedicar tiempo a solucionar estos problemas.